דניאל זריהן בעמ: בניית נוכחות דיגיטלית שממירה מפייסבוק לחיפושים אורגניים

דניאל זריהן בעמ: בניית נוכחות דיגיטלית שממירה מפייסבוק לחיפושים אורגניים

אם חיפשת דרך לעשות סדר בעולם שבו כולם צועקים בפיד, ואז נעלמים כשמכבים את הקמפיין – הביטוי ״דניאל זריהן בעמ: בניית נוכחות דיגיטלית שממירה מפייסבוק לחיפושים אורגניים״ הולך להיות בדיוק מה שחסר לך.

כי כן, פייסבוק יכולה להביא תנועה.

וכן, אורגני בגוגל יכול להביא לקוחות יציבים.

והקסם האמיתי?

לחבר את שניהם למערכת אחת שעובדת גם כשאתה ישן, גם כשאין לך מצב רוח, וגם כשמתחשק לך ״רק לבדוק״ עוד מודעה.

למה בכלל להעביר תנועה מפייסבוק לאורגני? כי האלגוריתם לא חייב לך כלום

בפייסבוק אתה שוכר תשומת לב.

בגוגל אורגני אתה בונה נכס.

ההבדל נשמע פילוסופי, אבל הוא כואב מאוד בפרקטיקה: בפייסבוק כל שינוי קטן יכול להפוך קמפיין מעולה ל״מה קרה פה עכשיו״.

לעומת זאת, חיפושים אורגניים בנויים על כוונה.

מישהו חיפש.

הוא רוצה פתרון.

ואם אתה שם, בזמן הנכון, עם התוכן הנכון – אתה לא צריך לשכנע אותו ש״זה חשוב״. הוא כבר שם כי זה חשוב לו.

ולכן המטרה היא לא לבחור צד.

המטרה היא לעשות מפייסבוק את שער הכניסה, ומהאורגני את הבית.

הטריק שעובד: להפוך קליק מהפיד למנוע צמיחה יציב

כדי שתנועה מפייסבוק תהפוך לתנועה אורגנית עתידית, אתה צריך לגרום לאנשים לזכור אותך, לסמוך עליך, ולחפש אותך שוב.

כן, ממש להקליד את השם שלך בגוגל.

ככה נראית נוכחות דיגיטלית שמחזיקה מים.

אם בא לך לראות דוגמה לאיך זה מתחבר לשירותים אמיתיים ומיתוג עקבי, אפשר להציץ ב-דניאל זריהן בע״מ ולהבין איך מציגים מומחיות בצורה שלא מרגישה כמו מצגת משעממת.

וגם, אם בא לך להרגיש את השפה, הסטייל והקצב של תוכן שעובד בפיד, הנה דניאל זריהן בע״מ – פייסבוק כחלק מהתמונה.

3 שכבות שגורמות למערכת הזו לעבוד (לא רק להישמע יפה)

כדי לחבר בין רשת חברתית לחיפוש אורגני, צריך לחשוב בשלוש שכבות, ולא להתבלבל מהברק של ״הכל באותו פוסט״.

• שכבת תשומת לב – פייסבוק עושה את זה מצוין. כותרת טובה, הוק, דעה, סיפור, זווית. משהו שאי אפשר להתעלם ממנו.
• שכבת אמון – כאן נכנס תוכן עמוק: מדריכים, דפי שירות, שאלות נפוצות, מקרי בוחן. פחות ״בואו תקנו״, יותר ״בואו תבינו״.
• שכבת כוונה – זה כבר גוגל. אנשים שמחפשים פתרון. עמודים שמופיעים בדיוק כשצריך.

אם אחת השכבות חסרה, הכל מרגיש כמו דלי עם חור.

יש תנועה, אין תוצאה.

או יש תוצאה, אבל רק כשמשלמים.

איך בונים תוכן שמתחיל בפוסט ומסתיים בלקוח? 5 צעדים בלי דרמה

בוא נדבר פרקטיקה.

בלי ״תשקיעו בתוכן״ כאילו זו עצה חדשנית.

1) מתחילים מהשאלות שאנשים באמת שואלים (ולא מה מה שנוח לך לענות)

תוכן אורגני שממיר נולד משאלות.

לא מסיסמאות.

לא מ״אנחנו מובילים בתחומנו״.

שאלות אמיתיות, עם כאב קטן בעין, כאלה שגורמות לבנאדם לחפש עכשיו.

2) מפייסבוק מביאים זווית, לא אנציקלופדיה

פוסט בפייסבוק לא צריך להסביר הכל.

הוא צריך לגרום למישהו לחשוב: ״רגע, זה בדיוק אני״.

ואז לתת לו מקום לנחות בו.

3) בעמוד באתר נותנים תשובה מלאה – ואז עוד קצת

העמוד שמקבל את התנועה צריך להיות נדיב.

הוא צריך להרגיש כמו חבר שמסביר לך הכל, בלי להסתכל על השעון.

דוגמאות.

הבהרות.

סעיפים.

ואם אפשר – גם קריצה קטנה.

4) בונים אשכולות תוכן במקום ״עוד מאמר״

מאמר אחד טוב זה נחמד.

אבל אשכול תוכן זה כבר מנוע.

עמוד מרכזי בנושא, ועוד תתי-עמודים שעונים על תתי-שאלות.

ככה גוגל מבין שאתה לא ״סתם כותב״.

אתה מקור.

5) סוגרים מעגל: פיקסלים, רימרקטינג, ורמזים לחיפוש חוזר

פייסבוק אוהבת אנשים שכבר היו באתר.

וגוגל אוהב מותגים שאנשים מחפשים שוב.

אז במקום להסתפק בקליק, מייצרים רצף:

• פוסט עם זווית חדה
• כניסה לעמוד עמוק
• הצעה קטנה להמשך (עוד מדריך, עוד דף, עוד תשובה)
• רימרקטינג עדין שמחזיר לשלב הבא

7 שאלות ותשובות שאנשים שואלים (ואז מעמידים פנים שלא)

האם אפשר להסתמך רק על פייסבוק?

אפשר, אבל זה כמו לבנות בית על שכירות חודשית.

זה עובד, עד שזה פחות.

כמה זמן לוקח לראות תוצאות באורגני?

תלוי תחרות, תלוי אתר, תלוי איכות.

אבל מי שבונה נכון רואה מגמה שמתחזקת, לא ״פיק ואז דעיכה״.

מה יותר חשוב: תוכן או קישורים?

בלי תוכן טוב אין מה לחזק.

בלי חיזוק קשה להתחרות.

הסדר הנכון בדרך כלל מתחיל בתוכן שמגיע לו לנצח.

איך יודעים על מה לכתוב?

מתחילים ממה שמביא כסף.

ואז מפרקים את זה לשאלות: לפני קנייה, בזמן השוואה, אחרי ניסיון כושל, ובזמן התלבטות.

פוסט ויראלי עוזר לקידום אורגני?

לא ישירות כמו אנשים אוהבים לדמיין.

אבל הוא כן יכול להביא תנועה, מודעות, ואז חיפושים חוזרים.

וזה כבר שווה זהב.

מה הטעות הכי נפוצה במעבר מפייסבוק לאתר?

לשלוח אנשים לדף שלא באמת עוזר להם.

או לדף שמרגיש כמו ״דברו איתי״ לפני שנתת להם סיבה.

איך מודדים שהמערכת באמת ממירה?

בודקים לא רק לידים, אלא גם:

• זמן שהייה בעמודים
• כניסות חוזרות
• חיפושי מותג
• דפים שמביאים פניות לאורך זמן

החיבור המנצח: מותג שמרגישים בפיד ומוצאים בגוגל

נוכחות דיגיטלית שממירה באמת לא נולדת מטריק.

היא נולדת מעקביות.

שפה ברורה.

תוכן שנותן ערך בלי להתנצל.

והבנה שפייסבוק היא המקום שבו פוגשים אותך, וגוגל הוא המקום שבו בודקים אם אתה רציני.

כשזה בנוי נכון, אתה לא תלוי במזל של אלגוריתם.

אתה יוצר מסלול.

מסלול שמתחיל בקשב, עובר באמון, ונגמר בבחירה.

ואז קורה משהו נחמד.

אנשים מפסיקים ״להיתקל״ בך.

ומתחילים לחפש אותך.