פרסום בטלויזיה – למה חשוב להשקיע בכך?
כאשר פרץ עולם האינטרנט לחיינו, היו שסברו, כפי שוידיאו "הרג" את הרדיו, והטלוויזיה "הרגה" את הקולנוע, כך האינטרנט "יהרוג" את הטלוויזיה. אחרי למעלה מעשרים שנה, אפשר לומר שזה לא קרה. ולראיה, עולם הפרסום בטלוויזיה.
נכון שחלק גדול מאוד מתקציב הפרסום הולך היום לאינטרנט, אך זה לא מדויק לומר שאין משמעות וחשיבות לפרסום בטלוויזיה, בפרט בעידן הנוכחי שיש הרבה יותר ערוצים מסחריים מאשר בעבר. ההסבר לכך הוא מאוד פשוט, טלוויזיה היתה ונשארת מדורת השבט המרכזית, לא רק בישראל אלא בכלל.
מה עוד שהטלוויזיה ידעה לנצל בצורה חכמה את עולם האינטרנט. ערוצים שונים פועלים גם דרך אתרי אינטרנט ומציעים אפשרות לצפות בסדרות שונות, לא רק דרך מסך הטלוויזיה אלא גם דרך אתרי אינטרנט. כך שהמפרסמים השונים, יכולים ליהנות מאפשרות גם לפרסם בטלוויזיה וגם לפרסם דרך הערוצים באינטרנט.
לפני שנסביר את החשיבות של פרסום בטלוויזיה, צריך לומר שמדובר על פרסום יקר יותר, ולכן לא כל עסק ובעל מקצוע ימהרו לעשות זאת.
מדוע משתלם לפרסם בטלוויזיה
ראשית, הרייטינג. בסופו של דבר, יש תוכניות שצוברות רייטינג משמעותי, כלומר קהל צופים גדול, ולכן משתלם לפרסם באותן תוכניות.
שנית, להבדיל מאינטרנט, יש מקרים בטלוויזיה שמדובר בסדרות או תוכניות מתמשכות, אשר יש להן קהל צופים נאמן. זה אומר שהם יחזרו ויצפו בסדרה או בתוכנית שבוע אחרי שבוע. כך הם גם יראו את הפרסומות שוב ושוב.
שלישית, על פרסומות בטלוויזיה עם קריינות מקצועית מדברים כולם. זאת אומרת, זה לא משנה באיזו תוכנית אנחנו נציג את הפרסומת, אם היא מיוחדת, אז היא תגיע גם לעולמות תוכן אחרים, ידברו עליה ויתעסקו בה. זה יכול לייצר באז משמעותי לא רק לפרסומת אלא גם למוצר או לשירות שעומדים במרכזה.